📰 安踏体育：从晋江小作坊到全球运动品牌，正挑战耐克与阿迪达斯
2026年4月，中国运动品牌巨头安踏（Anta）的全球扩张步伐持续加速。这家从福建晋江一家小作坊起步的企业，如今已发展为拥有超过12,000家门店的全球运动品牌帝国，并正以前所未有的姿态向耐克和阿迪达斯的全球霸主地位发起挑战。
安踏的故事始于1991年。创始人丁水波（音译）年仅17岁时，委托亲戚的工厂生产了一批运动鞋并自行销售，所得收入用于建立了自己的第一个工作坊，开始为其他公司代工生产鞋类。在中国改革开放浪潮下，丁是众多新兴企业家中的一员。但他有着更大的野心——正如他在2005年所言：“我们不想做中国的耐克，而要做世界的安踏。”
经过三十余年的发展，安踏已从一家小型制造商蜕变为全球运动服饰巨头。公司旗下拥有众多国际知名品牌，包括始祖鸟（Arc’teryx）、萨洛蒙（Salomon），今年更是收购了德国品牌彪马（Puma）29%的股份。2026年2月，安踏在洛杉矶贝弗利山庄开设了首家美国旗舰店，标志着其全球化战略迈入新阶段。
安踏的崛起路径并非孤例。巴斯大学副教授费琴（音译）研究了中国东部数千家工厂后指出，这种程度的制造业专业化在当时的世界上是独一无二的。外国客户纷纷前来与这些工厂洽谈合作，中国企业不仅学会了如何大规模生产，更学会了如何"更好、更快、更稳定"地制造产品。
2007年，安踏在香港证券交易所上市，募资约35亿港元，创下当时中国体育公司的融资纪录。品牌顾问魏侃（音译）曾与匡威和耐克在中国合作，他认为安踏的独特之处在于其完整的生产中心体系，使其能够比竞争对手更快地设计和销售产品。
安踏采取了"多品牌战略"来规避国际市场对"中国制造"的偏见。2009年，安踏收购了意大利品牌斐乐（Fila）在中国的经营权，并将其打造成公司的重要收入来源。2019年，安踏收购了芬兰体育品牌亚玛芬体育（Amer Sports）的控股权，从而将始祖鸟和萨洛蒙等高端品牌纳入麾下。安踏还拥有美国网球拍和篮球制造商威尔胜（Wilson），以及今年收购的彪马股份。
全球体育营销机构IMG的商业分析师朱鲁菲奥（音译）表示，这些收购举措帮助安踏避免在每个市场"强行推销"自有品牌，而是利用其西方品牌作为进入市场的桥梁。
然而，安踏的全球化之路并非一帆风顺。中国产品的国际形象仍面临"廉价、低质量或仿冒"的刻板印象挑战。在名人代言方面，虽然安踏已签约克莱·汤普森和凯里·欧文等篮球明星，但尚未复制耐克与迈克尔·乔丹式的标志性合作。此外，中美关系的紧张也为中国品牌出海增添了不确定性。
与此同时，耐克和阿迪达斯正面临各自的困境。美国关税政策冲击了它们在亚洲的供应链利润，耐克的电商战略在疫情后遭遇挫折，而中国市场的消费需求也出现放缓。体育营销分析师朱鲁菲奥指出：“问题不在于安踏是否会提升其品牌知名度，而在于竞争对手能否足够快地适应来保卫自己的阵地。”
安踏发言人对BBC表示：“我们对竞争保持现实态度，但全球运动服饰市场并非零和游戏。我们相信，运动爱好者将认可安踏的创新能力和品牌价值。”
来源：BBC News