Coinbase工程师Erik Reppel周三表示，随着AI代理（AI agents）的普及，互联网当前的广告驱动经济模式可能面临根本性变革。

Reppel是x402协议的创建者，他指出当前网络经济高度依赖从人类用户获取广告收入。然而，当AI代理代替人类浏览网页、执行任务时，传统的广告展示和点击模型将失效。“AI代理绕过了整个广告生态系统，“他表示。

这一观点触及了互联网商业模式的核心问题。目前，搜索、社交媒体和内容平台的主要收入来源都是广告。如果越来越多的网络交互由AI代理完成——搜索信息、比价购物、阅读新闻——广告商将失去与消费者的直接触点。

Reppel进一步指出，这可能催生新的网络经济模式，例如基于代理间微支付（micropayments）的交易系统。x402协议正是为此设计，允许AI代理之间进行自动化的价值交换。

行业观察人士认为，这一趋势的影响将是深远的。广告行业每年创造超过7000亿美元收入，任何对其基础模式的颠覆都将重塑整个互联网生态。

Coinbase工程师警告：AI代理或终结互联网广告模式

Coinbase工程师Erik Reppel表示，当AI代理代替人类浏览网页时，传统广告模式将失效。这一趋势可能催生基于微支付的新型网络经济，颠覆每年7000亿美元的广告产业。

2026年4月30日 — 埃隆·马斯克旗下的社交平台X周四宣布，已开始分阶段推出一款全新重建的AI驱动广告平台。这是X在经历数年广告收入下滑后，试图通过技术手段重新赢回广告主信任的重要举措。

AI重塑广告投放

根据X公司的介绍，新广告平台采用了更现代化的"检索和排序系统"，由AI技术驱动。这些改进旨在帮助营销人员更轻松地创建可控制的精准定向广告活动。AI将用于增强广告效果，提供更相关的广告位投放和更精确的目标受众定位。

xAI全球广告主管莫妮克·平塔雷利（Monique Pintarelli）在X上发表声明称：“很少有公司有这样的雄心和技术勇气，在如此短的时间内完全重建整个广告平台。这是典型的X和xAI风格——大胆、快速，专注于为广告主构建更优质的体验。我们设计这套新广告系统，是为了实现更快速、更无缝的创新整合。”

广告收入正在回暖

在马斯克收购Twitter（现X）后的最初几年里，公司的广告业务曾遭遇重大挫折，大量品牌因平台内容管理问题而撤出广告。此后，X将重心转向AI和订阅等其他货币化渠道。

然而，eMarketer的预测数据显示，X的广告业务近期已出现好转迹象，预计2025年广告收入将达到22.6亿美元，2026年将增至24.6亿美元。尽管这一数字仍仅为Twitter 2021年广告收入的一半左右，但已呈现出积极的回升趋势。

行业趋势

AI在广告行业的应用正在成为行业共识。本周的科技财报季显示，Google、Meta等公司均受益于AI驱动的"数字广告繁荣"。《纽约时报》本周报道指出，AI系统已经实现了广告创作、定向和测量等各个环节的自动化，同时也降低了小型企业使用高级广告工具的门槛。

X与xAI去年合并后，重建广告平台成为公司的优先事项，而AI技术的整合被视为关键增长驱动力。

Source: TechCrunch